I helgen tok det svenske hoffet en uventet beslutning sammen med kronprinsesseparet.
Etter måneder med spekulasjoner om skilsmisse fortalte Victoria og Daniel selv om ryktene og sa » det er uten grunnlag».
Nå forteller hoffet om den uvanlige beslutningen for paret.
– Det her er noe som jeg aldri tidligere har sett gjennom mine 30 år i kommunikasjonsbransjen, sier Margareta Thorgren, hoffets informasjonssjef til Expressen.
Over lengre tid har noen av Sveriges største nyhetsredaksjoner forberedt seg på en nyhet som ville forandre alt.
Opplysninger om at kronprinsesse Victoria og prins Daniel skulle skille seg har florert og over helgen satte paret ned foten.
På det svenske kongehusets Instagram publiserte hoffet noe som ikke hører til rutinene.
Kongelige kommenterer aldri sine private relasjoner, men etter en periode med rykter om skilsmisse vil de til slutt nok.
I innlegget slår de tilbake mot alle opplysninger om at de skal gå hver sine veier.
«Det har kommet frem at det pågår en omfattende negativ ryktespredning rundt vår private relasjon. Påstanden sprer informasjon om svik i relasjonen og en forestående skilsmisse», står det i innlegget som er signert av Victoria og Daniel.
«Vanligvis kommenterer vi ikke rykter og spekulasjoner. Men for å verne om vår familie ønsker vi å tydeliggjøre det, en gang for alle, at ryktene som spres nå er helt uten grunnlag», skriver de.
Hoffet om den unike beslutningen
Og at kronprinsesseparet velger å gå ut og benekte opplysningene hører til det uvanlige.
– Det er et unntak å avkrefte rykter, men hensikter er å beskytte familien og kongehuset har valgt sammen med paret å gå ut med denne fornektelsen. Årsaken er at det har pågått lenge og til tross for at etablerte medier har ringt og påpekt dette, kan vi se at det fortsetter med så stor kraft i denne situasjonen. I denne situasjonen har vi sett det som nødvendig, sier Margareta Thorgren, informasjonssjef ved hoffet til Svensk Damtidning.
Men etter en lengre periode med hardt trykk mot hoffet fra ulike redaksjoner, så de til slutt ingen annen utvei. De behøvde å sende ut en benektelse.
Etter at en «useriøs side på nettet» begynte å publisere artikler om at kronprinsesseparet skulle skulle seg, begynte ryktene å spres.
– Men for omtrent to uker siden begynte etablerte, seriøse medier å ta kontakt for å stille spørsmål og sjekke fakta. Det var uvanlig, for det var ikke noen enkelt redaksjon men flere redaksjoner som spurte de samme spørsmålene. Medier har henvendt seg til oss både to, tre, fire og fem ganger, sier Margareta Thorgren, informasjonssjef ved det svenske hoffet til Expressen.
At ryktene om en kongelig skilsmisse har fått så stor spredning forstår ikke Margareta.
– Vi vet ikke hvordan det har kunnet bli en så utrolig fart på disse falske ryktene i redaksjonene.Dette er noe som jeg aldri tidligere har møtt i mine 30 år i kommunikasjonsbransjen, sier hun til avisa.
Experten: «Var absolutt tvunget til å få en slutt på det»
Flere eksperter kaller kronprinsesseparets innlegg for «unikt», og at det er en spesiell situasjon at de velger å kommentere ryktene.
Karin Lennmor er mangeårige sjefredaktøren i Svensk Damtidning, og senere hoffekspert for Expressen, tror det er fordi det er av så sensitiv karakter.
– Man var absolutt tvunget til å få en slutt på det. Det er barn innblandet. Jeg tror det var både lettere og mer effektivt å legge det ut på sosiale medier istedenfor en formell formulert, stram, pressemelding, sier Lennmor.
Vi ønsker Victoria og Daniel alt godt. Vår kjærlighet og støtte til dere i denne tøffe tiden!
